COACH为何改名为挂毯 COACH改名有哪些影响
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COACH在业内可谓是相当出名的奢侈品,而且距今已经有很多年的历史了,这个品牌在大家的影响中就属于奢侈品的范畴之内,可是随着麦当劳的改名热潮,COACH也更改了名字,COACH为何要改名呢?COACH的新名字是什么呢?
COACH为何该名为挂毯
Coach收购了Stuart Weitzman和kate spade之后,10月30日,Coach公司正式宣布将于2017年10月31日起,正式更名为Tapestry Inc.。Tapestry,中文意为"挂毯"(也有花毡、绣帷之意)。挂毯CEO维克多·路易表示:挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气,赢得年轻人的心。
为什么是Tapestry
Tapestry?难道这是COACH,kate spade和Stuart Weitzman的结合新词?对于一众吃瓜群众的好奇,公司发言人表示,Tapestry可以更好地表达现在的公司是由多个独特品牌组合而成的新特点,是对公司“多元化”现状的一个非常好的比喻。虽然美国很多千禧一代(出生于1980-2000的群体)很少听过这个词,但公司依旧选择了“Tapestry”作为新名字,是因为它还能够完美体现出公司对产品工艺和手工制作的重视。
Coach改名网友如何看待
美国媒体纷纷慨叹,这个76年历史的纽约老店,难道是要"自暴自弃"了吗?而消费者和投资者也对这次改名恶评如潮,Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。
有些粉丝误以为Coach以后卖的东西都叫Tapestry,非常捉急。Coach也于今天在官推上发表声明,表示Coach依然是Coach,只不过母公司的名字改了而已。
对于Coach公司更名,7000多名网友投票中,仅有5%的网友觉得名字起得好。而在Twitter上,网友们用了各种动图,来表示自己抗拒的内心.
COACH改名的长远目标
1、Coach欲走向世界,Coach改名,是目前时尚行业竞争不断升级的结果。Coach或许试图效仿LVMH集团,将自己变为“首个纽约时尚品牌集团”,并在众多美国品牌中脱颖而出。
2、新的公司名字也将表明Coach的竞争对手不再是原来的Kors(Michael Kors),而是实力更强、规模更大的欧洲奢侈品牌。
3、公司改名字的现象非常常见。比如,2015年,Google就对旗下的公司进行重组,改名为Alphabet集团。对于用户来说,公司改名字其实对用户的使用习惯、购买并不会产生太多的影响。
4、轻奢市场不衰,让这家以轻奢主打的公司,被认为有成为奢侈品行业第四大时尚集团的预期。
5、改名彰显业务多元化,Coach这一次改名,倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。
6、主攻年轻新时代,在人们一般的印象里,所谓奢侈品,大概都是为那些事业有成家底厚实的中年人消费的,但是挂毯公司现在却非常看好千禧一代(指1980-2000年间出生的年轻人)的消费能力。
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