《江南Style》为何会一炮走红
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7月15日,当鸟叔坐在电脑前按下“发布”按钮时,他肯定想不到——10天后,美国当红歌手贾斯汀·比伯会在YouTube上留言:“《江南Style》的精彩,简直无法用语言形容!”
之后,小甜甜布兰妮、佩里、阿汤哥、罗比·威廉姆斯等好莱坞明星,都在推特上大加赞赏。
在中国,各地都有网友上传自己制作的“xx(不同地名)Style”。这俨然已成了一场全民狂欢。
《纽约时报》评论,《江南Style》已成韩国最成功的文化输出品之一。
但同时,争议声也不少。
前几天,同样走R&B风格的陶喆发了条微博——“有人可以告诉我‘江南style’在火什么?”
这个疑问,也揪起了很大一部分人心中的问号。
网友“华喽喽”就质疑:“一个肥男跳着滑稽搞笑的舞蹈,唱着重复的歌词,凭什么在YouTube上有4亿点击量?”
它符合网络音乐传播特性
磐石音乐老总赵楚歌,是国内最早接触《江南Style》的人之一。
7月下旬的某一天,赵楚歌在马来西亚出差,无意中点开了YouTube,“我当时被点击率惊着了,顺手把链接发给宋柯等几个圈内的好友。”
在赵楚歌看来,《江南Style》的MV几乎囊括了韩国流行音乐的所有元素——精心设计的舞步、夸张的造型以及绚丽的场景。
而且MV视觉效果有鲜明的美国风格,是西方流行音乐的一个大杂烩、大拼盘,西方观众无需知道鸟叔在哼唱什么,就已经觉得似曾相识了。
“你别看它翻来覆去就重复那句‘偶吧江南style’,从网络音乐传播的特性来看,副歌被重复的次数越多,就越让人印象深刻,走红的几率就越大。”
名人为神曲打了免费广告
而名人们对《江南Style》的推崇和自发推广,无疑为它打足了免费广告。《江南Style》成了拉近名人和平民之间距离的纽带,圈子式的互动感瞬间增强。
这方面,国内的神曲其实有过先例。
比如《忐忑》,本来只是小范围流传,但在王菲、陈奕迅、王祖蓝等人先后模仿后,就天翻地覆了。继而大范围的翻唱、模仿、改编,足足红火了大半年。
“这叫原委心理。”上海欣悦心理咨询机构首席咨询师吴萌说,大家觉得名人模仿好玩,继而就产生好奇心,想去看看原作到底怎样。
《江南Style》的凌乱暴红,显然给了大家另一种思路:网络的病毒式传播与名人效应的叠加,很可能会形成几何级数的传播能量。
MV里讽刺炫富产生共鸣
最后回到歌曲本身的原因,蕴含在《江南Style》歌词中的一些“讽刺点”,也让大多数人觉得过瘾,继而产生共鸣。
在首尔延世大学主讲国际关系课程的约翰·德勒里,也是鸟叔的粉丝。在他看来,《江南Style》其实是鸟叔用“贱”的手法描述富人的生活,讽刺的其实是韩国的中产阶级。他们不是富人,但却喜欢炫富。
MV里面的很多镜头,都笑里藏刀地暗喻了这一点。
比如装成大佬蒸桑拿,结果文身暴露了小混混身份;再比如想象中的骑马、打马球,其实只是自己在大街上颠簸,在游乐场骑木马……
按照约翰·德勒里的说法,尽管文化有差异,但每个国家的阶层划分还是有共同点,所以西方人也能看得明白。
作为一位歌手,鸟叔准确、敏锐地捕捉到了公众对“江南区”羡慕嫉妒恨的复杂感情,正像他接受CBS采访时说的那样:“这种心理没有国界,难道不是吗?”
而在吴萌看来,这首歌迎合了各层次的心理需求,草根觉得歌曲调侃了中产阶级,而中产阶级带着“屌丝心理”来演绎这首歌,以此调侃富人,但富人有钱有闲,看个热闹也不错。 记者 陈宇浩
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