娃哈哈方面否认涨价称部分促销政策调整
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近日,一份杭州娃哈哈集团销售公司的文件流出,内容是娃哈哈系列产品调价通知,而娃哈哈方面否认了涨价通知,称该份文件是伪造的,但并未否认“少数产品的部分促销政策取消”可能引起的产品市场价格上涨。
娃哈哈方面否认涨价通知。近日,一份称为杭州娃哈哈集团销售公司的文件流传出来,内容是关于娃哈哈系列产品调价的通知。根据通知内容,娃哈哈将对茶系列、果汁系列、快线系列、激活系列以及红飘水的产品供货价进行调整,并规定了各系列产品相对应的最低零售价。通知还显示,以上产品价格从2018年3月1日开始执行。
2018年伊始,食品饮料行业已经历了一波涨价潮,难道娃哈哈也要加入涨价阵营了吗?然而,2月26日《每日经济新闻》记者致电娃哈哈集团,宣传部负责人向记者表示,该份文件是伪造的,首先公司没有这样公章,其次文件的表述不准确。
当记者进一步问及娃哈哈是否有关于涨价方面的计划时,上述人士向记者强调,公司只是调整了少数产品的部分促销政策,主要是快线、茶、果汁这些产品的部分促销政策取消了。
2月25日~26日,《每日经济新闻》记者走访上海多家超市和便利店,发现娃哈哈产品多在小区附近的生活超市及便利店出售,而诸如全家、罗森以及部分商场中的精品超市,则未发现娃哈哈的产品。在记者居住的小区楼下的生活超市,娃哈哈营养快线系列定价为5元/瓶,早已高于流传出的文件中规定的“不得低于4元/瓶”。
虽然娃哈哈方面否认了涨价通知,但并未否认“少数产品的部分促销政策取消”可能引起的产品市场价格上涨。且生活超市的商家向记者表示,有收到关于涨价的消息。“昨天他们的业务员来了,说要涨价,正式通知还没有出来,但营养快线马上就要涨了”。商家告诉记者,快线产品供货价可能每箱上涨5元,平时零售价5元/瓶,每瓶的毛利也就几毛钱。
娃哈哈宣传部负责人在接受记者采访时表示,在消费升级背景下,企业目标就是在保障产品安全的基础上,进一步增加产品的降功能。随着消费升级,现在的消费者越来越注重降,所以企业未来发展方向也是要相应增加产品的降功能。
值得注意的是,日前由中国统计信息服务中心大数据实验室发布的《2017年饮料品牌口碑研究报告》中,尖叫、可口可乐、娃哈哈三个品牌在品牌降度方面位居前三。
据了解,近两年娃哈哈在新零售、新技术上也有了一些布局。2017年,娃哈哈旗下的宗盛科技与研发无人零售店铺技术的深兰科技(上海)开展合作布局无人零售,此前娃哈哈还曾牵手支付宝开展营销合作。
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