马东起诉浦发银行 擅用肖像姓名做广告索赔320万 浦发：愿承担法律责任

马东起诉浦发银行，近日著名主持人马东将上海浦东发展银行股份有限公司、上海浦东发展银行股份有限公司信用卡中心、贵阳来点广告传媒有限责任公司、北京汉王清风科技有限公司诉至法院。北京海淀区法院披露了这一消息，立刻引来网友的高度关注……

日前著名主持人马东起诉浦发银行，称其未经其授权擅自使用其肖像、姓名制作广告宣传，并索赔320万元。原告马东在起诉书中表示，浦发银行信用卡中心于2017年3月30日在其新浪微博发布微博，文字内容为：“浦发美运白金卡升级版出炉！免年费再等你一年！#别说你不知道神卡哦#”，同时用作配图的宣传海报中擅自使用原告的肖像和姓名。

不仅如此，浦发方面还通过编辑、合成的技术手段将原告肖像与浦发银行、浦发银行信用卡中心的产品刻意地拼接结合，并配以文字介绍“奇葩说著名主持人马东向你推荐浦发美运白金卡升级版！”

马东认为，浦发银行、浦发银行信用卡中心未经原告许可擅自使用原告肖像和姓名，利用原告的肖像、姓名及所附商业价值，对其信用卡新产品进行宣传与销售，其误导公众、造成原告代言假象的主观恶意及商业盈利目的明显，严重侵犯了原告的肖像权、姓名权等合法权益。

马东在起诉书中还表示，原告系我国知名主持人、节目制作人，曾担任中央电视台及地方卫视多档电视节目的主持人、导演、制片人，两次担任中央电视台春节联欢晚会导演，参与策划与主持的脱口秀节目《奇葩说》自2014年上线后在爱奇艺播放平台的总播放量已突破26亿。

原告已经具有了相当庞大的观众和粉丝群体，其肖像、姓名具有极高的公众知名度、辨识度、商业代言以及宣传价值。作为一名公众人物，原告对个人形象、名誉、声誉的维护极其重视。多年来，虽常有广告商向原告寻求合作机会，但原告对于广告代言的选择始终秉承极为审慎的态度。

面对马东方面的控诉，29日上海浦发银行信用卡中心方面发文回顾事情原委，并回应称：“此事存在过错，并愿意承担一切法律责任。”那么，当初使用马东的肖像做宣传到底是怎么一回事呢？

据浦发银行方面表示，今年3月29日，该行信用卡中心参加娱乐工场在北京嘉里中心大酒店举行的发展论坛，在这场活动中设立了品牌展示专区，活动主办方邀请了部分关系较好的嘉宾来展台拍照，这些嘉宾中就包括马东先生。

主办方表示认可浦发的信用卡中心可以使用现场拍摄照片进行网络宣传。于是，才有了3月30日这篇引发官司的微博。该微博宣传后，浦发方面很快就接到主办方传递的“马东方面发现相关宣传，并表达不妥”的信息，随即及时删除了该条微博。

但尽管如此，马东还是就此决定与浦发银行对簿公堂。浦发银行信用卡中心在声明的最后强调：“此事导致马东诉诸法律，无论是何种情况我们也存在过错。向事件相关人员表达歉意，对于法律最终要求我们承担的责任，我们将毫不回避，完全承担。”

马东起诉浦发银行，对于下一步发展的发展态度，浦发银行信用卡中心表示，按照《关于加强广告宣传法律风险的工作要求》的文件精神，从“建立健全广告发布审核机制、严格审核广告的真实性和合法性、切实防范知识产权侵权风险、有效开展自查整改和宣培工作”四个方面入手进行深化提高。